Desarrollo de nuevos productos : creatividad, innovación y marketing

By:

Schnarch Kirberg, Alejandro [autor]

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Publisher: Bogotá, Colombia : McGraw-Hill, 2014Edition: 6a. edDescription: 410 páginas : tablas; ImpresoContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-958-410-432-8

Subject(s):

DDC classification:

658.802 S357

Abstract: Contiene: Marco de referencia. La nueva situación de los negocios. La función del marketing en este nuevo contexto. Planeación estratégica. Planeación estratégica de marketing. Conceptos de producto-mercado. Ciclo de vida del producto. Reducción de los ciclos de vida. Por qué los nuevos productos o empresas. El management de los nuevos productos. Creatividad: concepto, problemas y desarrollo. Cómo buscar y encontrar ideas. Selección, evaluación y validación de conceptos. El proceso de desarrollo. Conocimiento de mercado: clave del éxito. Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio. Estrategias de distribución y comunicaciones. Introducción y lanzamiento. Casos de estudio

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Libro	Biblioteca Hernán Malo González	Biblioteca Central Bloque B	658.802 S357 BG00438 (Browse shelf(Opens below))	Available	BG00438

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Contiene: Marco de referencia. La nueva situación de los negocios. La función del marketing en este nuevo contexto. Planeación estratégica. Planeación estratégica de marketing. Conceptos de producto-mercado. Ciclo de vida del producto. Reducción de los ciclos de vida. Por qué los nuevos productos o empresas. El management de los nuevos productos. Creatividad: concepto, problemas y desarrollo. Cómo buscar y encontrar ideas. Selección, evaluación y validación de conceptos. El proceso de desarrollo. Conocimiento de mercado: clave del éxito. Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio. Estrategias de distribución y comunicaciones. Introducción y lanzamiento. Casos de estudio

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