Normal view MARC view ISBD view

Schnarch Kirberg, Alejandro,

Desarrollo de nuevos productos : creatividad, innovación y marketing - 6a. ed. - 410 páginas : tablas Impreso

Contiene: Marco de referencia. La nueva situación de los negocios. La función del marketing en este nuevo contexto. Planeación estratégica. Planeación estratégica de marketing. Conceptos de producto-mercado. Ciclo de vida del producto. Reducción de los ciclos de vida. Por qué los nuevos productos o empresas. El management de los nuevos productos. Creatividad: concepto, problemas y desarrollo. Cómo buscar y encontrar ideas. Selección, evaluación y validación de conceptos. El proceso de desarrollo. Conocimiento de mercado: clave del éxito. Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio. Estrategias de distribución y comunicaciones. Introducción y lanzamiento. Casos de estudio

ISBN: 978-958-410-432-8

Subjects--Topical Terms:
CREATIVIDAD
DESARROLLO DE PRODUCTOS
MARKETING
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

Subjects--Facted Index Terms:
658.802 - Temas generales de gerencia de mercadeo- comunicación de mercadeo, mercadeo verde, segmentación de mercados
658.802 - Temas generales de gerencia de mercadeo- comunicación de mercadeo, mercadeo verde, segmentación de mercados

Dewey Class. No.: 658.802 / S357