Fundamentos de marketing

By:

Armstrong, Gary [autor]

Contributor(s):

Kotler, Philip [autor]

Material type: Text

TextPublisher: México : Pearson, 2008Edition: 8 edDescription: 122 páginas; ImpresoContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-970-261-186-8

Subject(s):

658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización

DDC classification:

658.8 K874

Abstract: Contenido: Definición de marketing y del proceso de marketing. Marketing: administración de relaciones redituales con los clientes. La compañía y su estrategia de marketing: asociaciones para crear relaciones con los clientes. Planeación estratégica de la compañía. Comprensión del mercado y de los consumidores. El entorno de marketing. Administración de la información de marketing. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing. Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos. Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente. Canales de marketing y administración de la cadena de suministro. . Venta al detalle y al por mayor. Comunica valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas. Extensión del marketing, El marketing en la era digital. Estrategia del marketing en la era digital. El mercado global. Etica de marketing y responsabilidad social

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Libro	Biblioteca Hernán Malo González	Biblioteca Central Bloque B	658.8 K874 BG01258 (Browse shelf(Opens below))	Available	BG01258

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Contenido: Definición de marketing y del proceso de marketing. Marketing: administración de relaciones redituales con los clientes. La compañía y su estrategia de marketing: asociaciones para crear relaciones con los clientes. Planeación estratégica de la compañía. Comprensión del mercado y de los consumidores. El entorno de marketing. Administración de la información de marketing. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing. Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos. Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente. Canales de marketing y administración de la cadena de suministro. . Venta al detalle y al por mayor. Comunica valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas. Extensión del marketing, El marketing en la era digital. Estrategia del marketing en la era digital. El mercado global. Etica de marketing y responsabilidad social

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