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Hartline, Michael D.,

Estrategia de marketing - 5a. d. - xxiii, 744 páginas Impreso

Incluye apéndice. Incluye notas. Incluye índice de autores. Incluye índice analítico

Preparando el escenario para la estrategia de marketing. El marketing en la economía actual. Planeación estratégica de marketing. Ética y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing. Descubriendo las oportunidades del mercado. Recolección y análisis de la información de marketing. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico- Desarrollando la estrategia de marketing. Clientes, segmentación y mercados meta. Estrategia de producto. Estrategia de fijación de precios. Administración de la distribución y de la cadena de suministro. Comunicaciones integradas de marketing. Poniendo la estrategia en acción. Implementación y control de marketing. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con clientes. Casos.

ISBN: 978-6-07-481714-0

Subjects--Topical Terms:
ESTRATEGIA DEL DISEÑO
ESTRATEGIAS DE MARKETING
MARKETING
RESPONSABILIDAD SOCIAL

Subjects--Facted Index Terms:
658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización

Dewey Class. No.: 658.8 / F3837