| 000 | 02378nam a22003497i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-97208 | ||
| 003 | AZUAY | ||
| 005 | 20251111043116.0 | ||
| 008 | 251108b ||||||||qm||| 00| | d | ||
| 040 |
_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda |
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| 041 | 0 | _aspa | |
| 084 | _aUDA-BG T21521 | ||
| 100 | 1 |
_aCalle González, María Verónica, _eautor |
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| 245 | 1 | 0 | _aPosicionamiento de la marca Terranovis en la ciudad de Cuenca: estrategia de marketing a través del desarrollo de un nuevo producto |
| 264 | 3 | 1 |
_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2025 |
| 300 | _a54 páginas | ||
| 300 | _bDigital | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_2rdamedia _acomputadora _bc |
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| 338 |
_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr |
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| 502 | _aMagíster en Administración de Empresas | ||
| 520 | 3 | _bEste proyecto de tesis tiene como objetivo desarrollar una estrategia de marketing centrada en la creación de un nuevo producto exclusivo bajo la marca Terranovis, con el fin de mejorar su posicionamiento y competitividad en el mercado de la ciudad de Cuenca específicamente en la moda femenina. La problemática radica en la falta de estrategias de marketing y productos innovadores que se diferencien de la competencia, esto ha limitado el crecimiento, la captación de nuevos clientes y la adquisición de un posicionamiento representativo en Cuenca. La metodología empleada será el enfoque de Investigación-Acción, mismo que combinará teoría y práctica para diseñar y aplicar la estrategia de marketing, el análisis de mercado, y la viabilidad financiera del proyecto. Se espera que, a través del lanzamiento de este nuevo producto y la campaña de marketing asociada, Terranovis logre atraer nuevos clientes, fortalecer su marca y mejorar su competitividad frente a competidores consolidados. Este proyecto contribuirá al conocimiento práctico de la estrategia empresarial y al desarrollo profesional en el área de marketing y gestión empresarial. | |
| 650 | 1 | 4 | _aCOMPETITIVIDAD EMPRESARIAL |
| 650 | 1 | 4 | _aDESARROLLO DEL PRODUCTO |
| 650 | 1 | 4 | _aESTRATEGIA DE MARKETING |
| 650 | 1 | 4 | _aGESTIÓN DE MARCA |
| 650 | 1 | 4 | _aINNOVACIÓN EN MODA |
| 650 | 1 | 4 | _aPOSICIONAMIENTO DE MARCA |
| 700 | 1 |
_aVera Reino, José Leonardo, _edirector de Tesis |
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| 856 | 4 | 0 |
_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/16007 _yVer documento en línea |
| 942 |
_2z _c6 |
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| 999 |
_c46838 _d46838 |
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