000			02652nam a22003857i 4500
001			AZUAY-97173
003			AZUAY
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008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T21358
100	1		_aSegarra Quezada, Juan José, _eautor
245	1	0	_aPropuesta de un plan de posicionamiento digital para la marca King Lion Tubeless Mtb
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2025
300			_a54 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Administración de Empresas
520	3		_bEste trabajo de titulación tiene como objetivo proponer un plan estratégico de posicionamiento digital para la marca King Lion Tubeless MTB, un líquido sellante eco-amigable, de producción nacional, destinado a ciclistas de montaña. La investigación se desarrolla bajo un enfoque explicativo y transversal, aplicando un estudio de caso múltiple a través de entrevistas a profundidad realizadas en mecánicas de bicicletas y puntos de venta de productos similares, así como grupos focales con ciclistas y encuestas dirigidas a usuarios de alto nivel, especialmente en la modalidad downhill. El análisis permitió identificar que el segmento objetivo está conformado mayoritariamente por ciclistas de entre 18 y 35 años, con experiencia intermedia o profesional, quienes valoran productos confiables, duraderos y con bajo impacto ambiental. También se evidenciaron oportunidades de mejora relacionadas con la presentación del producto, su olor y facilidad de aplicación. En base a estos hallazgos, se propone una estrategia digital centrada en redes sociales, validación de marca a través de influencers y tiendas reconocidas, y creación de una comunidad ciclista activa en plataformas digitales. El enfoque Push-Pull integra acciones directas con puntos de venta e iniciativas de atracción para aumentar el reconocimiento y la confianza en la marca.
650	1	4	_aCICLISMO
650	1	4	_aESTRATEGIA DIGITAL
650	1	4	_aLÍMITE LÍQUIDO
650	1	4	_aLÍQUIDO SELLANTE
650	1	4	_aMARKETING ECOLÓGICO
650	1	4	_aPOSICIONAMIENTO DE MARCA
650	1	4	_aPRODUCTO NACIONAL
650	1	4	_aREDES SOCIALES
700	1		_aJara Díaz, Naomi Anahí, _eautor
700	1		_aRosales Moscoso, María Verónica, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttps://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15842 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c46803 _d46803