| 000 | 02414nam a22003497i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-97144 | ||
| 003 | AZUAY | ||
| 005 | 20251111043116.0 | ||
| 008 | 251108b ||||||||qm||| 00| | d | ||
| 040 |
_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda |
||
| 041 | 0 | _aspa | |
| 084 | _aUDA-BG T21331 | ||
| 100 | 1 |
_aAbad Merchán, Matías Jerónimo Director de Tesis, _edirector |
|
| 245 | 1 | 0 | _aPlan de marketing para la internacionalización de los sombreros de paja toquilla de la empresa Pamar y compañía en la Unión Europea |
| 264 | 3 | 1 |
_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias Jurídicas-Escuela de Estudios Internacionales, _c2025 |
| 300 | _a44 páginas | ||
| 300 | _bDigital | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
||
| 337 |
_2rdamedia _acomputadora _bc |
||
| 338 |
_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr |
||
| 502 | _aLicenciatura en Estudios Internacionales | ||
| 520 | 3 | _bLa presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing internacional para la empresa cuencana PAMAR Y COMPAÑÍA, especializada en la elaboración artesanal de sombreros de paja toquilla, con el fin de facilitar su inserción en el mercado de la Unión Europea, especialmente en países como Alemania y Francia. A pesar del reconocimiento cultural de estos productos, su internacionalización enfrenta barreras como la falta de estrategias comerciales, adaptación normativa y posicionamiento de marca. El estudio utiliza una metodología cualitativa y descriptiva basada en entrevistas con la empresa, revisión documental y herramientas estratégicas como el análisis PESTEL, FODA y estudio del consumidor. Los resultados proponen un plan integral de marketing-mix, posicionamiento cultural y estrategia de entrada al mercado europeo, alineado con los valores de sostenibilidad, autenticidad y comercio justo. Esta propuesta busca fortalecer la competitividad de la empresa, impulsar la proyección internacional del patrimonio artesanal ecuatoriano y generar oportunidades sostenibles para las comunidades productoras. | |
| 650 | 1 | 4 | _aCOMERCIO JUSTO |
| 650 | 1 | 4 | _aINTERNACIONALIZACIÓN |
| 650 | 1 | 4 | _aMARKETING INTERNACIONAL |
| 650 | 1 | 4 | _aPRODUCTOS ARTESANALES |
| 650 | 1 | 4 | _aSOMBREROS DE PAJA TOQUILLA |
| 650 | 1 | 4 | _aSOSTENIBILIDAD |
| 700 | 1 |
_aJiménez León, Max Alexander, _eautor |
|
| 856 | 4 | 0 |
_uhttps://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15815 _yVer documento en línea |
| 942 |
_2z _c6 |
||
| 999 |
_c46774 _d46774 |
||