000			02945nam a22003497i 4500
001			AZUAY-97113
003			AZUAY
005			20251111043115.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T21466
100	1		_aPunin Delgado, Gladis Marisol, _eautor
245	1	0	_aPlan de posicionamiento de marca para la empresa de productos lácteos: ´CAÑAREJO CUNGAPITI´, localizado en la parroquia Honorato Vázquez, del cantón Cañar
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencia y Tecnología, _c2025
300			_a64 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aTecnólogo Superior en Procesamiento de Lácteos
520	3		_bEl plan de posicionamiento de la marca es una herramienta que permite definir las acciones necesarias para consolidarse en un mercado determinado y acceder a nuevos clientes potenciales. Objetivo: Elaborar un plan de posicionamiento de marca para la empresa “CAÑAREJO CUNGAPITI”, localizada en la parroquia Honorato Vázquez, cantón Cañar. Metodología: Investigación de alcance descriptivo, tipo no experimental, bibliográfica documental y de campo, abordada bajo un enfoque mixto, con la participación de 13 trabajadores, 1 gerente, 1 administrador, 87 miembros de la comunidad y 381 pobladores del cantón Cañar. Se aplicó encuestas y una entrevista. Resultados: Las debilidades identificadas en la empresa y que influían en el posicionamiento de la marca, son los siguientes: falta de talleres de capacitación al personal de la empresa; deficiente comunicación interna; falta de estrategias de marketing; desconocimiento de organigrama estructural; carente mantenimiento de señalética de la infraestructura; condiciones climáticas y geológicas que afectan el acceso vial a la empresa; limitadas campañas publicitarias y los posibles cortes de energía. Conclusiones: El plan de posicionamiento diseñado contempla una serie de actividades que se deben ejecutar de manera ordenada y secuencial, con la participación activa de los trabajadores, presidente y administrador de la empresa. Los medios de verificación son los registros de asistencia, planes de capacitación, fotografías, trípticos, flyers, sponsor y demás material informativo. Los canales de difusión son las redes sociales, la radio, los canales de televisión locales, las vallas, sponsors publicitarios y flyers informativos.
650	1	4	_aEMPRESA
650	1	4	_aMARCA
650	1	4	_aMARKETING
650	1	4	_aMERCADO
650	1	4	_aPOSICIONAMIENTO
700	1		_aSuárez Briones, Diego Sebastián, _edirector de Tesis
700	1		_aTamay Álvarez, María Agustina, _eautor
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15951 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c46743 _d46743