000			02785nam a22003377i 4500
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003			AZUAY
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041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T21384
100	1		_aPeralta Quispe, Ariana Vanessa, _eautor
245	1	0	_aPropuesta de plan de marketing para Disa Aluminio y Vidrio en el sector de la construcción de Cuenca, Ecuador
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing, _c2025
300			_a142 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
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338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aIngeniero en Marketing
520	3		_bEl objetivo de este trabajo es desarrollar un plan de marketing estratégico para Disa Aluminio y Vidrio, empresa dedicada a la comercialización de productos de aluminio y vidrio en Cuenca, Ecuador. La investigación se fundamenta en conceptos de marketing estratégico, planificación de marketing, análisis situacional y estrategias de marketing digital. Se utilizó una metodología de enfoque mixto, combinando técnicas cualitativas mediante entrevistas semiestructuradas y cuantitativas a través de encuestas estructuradas, para comprender el comportamiento de los clientes y el entorno competitivo. Los resultados evidenciaron que, aunque la empresa cuenta con fortalezas como la calidad de sus productos y la atención personalizada, enfrenta debilidades como la falta de una estrategia de comunicación sólida y una limitada presencia digital. El análisis externo reveló oportunidades vinculadas al crecimiento de la construcción y amenazas como el aumento de la competencia y las modificaciones arancelarias. A partir de estos hallazgos, se elaboró un plan de marketing que contempla estrategias de segmentación, posicionamiento y marketing mix, así como acciones específicas de marketing digital mediante redes sociales y una página web institucional. Asimismo, se plantea un sistema de seguimiento y control para evaluar periódicamente el avance de las estrategias implementadas. En conclusión, la ejecución del plan permitirá a Disa Aluminio y Vidrio mejorar su posicionamiento en el mercado, aumentar su competitividad y lograr un crecimiento sostenido en el mediano y largo plazo.
650	1	4	_aALUMINIO
650	1	4	_aESTRATEGIA
650	1	4	_aMARKETING DIGITAL
650	1	4	_aMERCADO DE LA CONSTRUCCIÓN
650	1	4	_aPLAN DE MARKETING
700	1		_aRosales Moscoso, María Verónica, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15868 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c46690 _d46690