| 000 | 02347nam a22003377i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-97058 | ||
| 003 | AZUAY | ||
| 005 | 20251111043115.0 | ||
| 008 | 251108b ||||||||qm||| 00| | d | ||
| 040 |
_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda |
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| 041 | 0 | _aspa | |
| 084 | _aUDA-BG T21386 | ||
| 100 | 1 |
_aIzquierdo Ordóñez, Alfredo Renato, _eautor |
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| 245 | 1 | 0 | _aEstrategias de marketing para el posicionamiento de marca del Rancho San Juan en el mercado del turismo alternativo de Cuenca |
| 264 | 3 | 1 |
_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing, _c2025 |
| 300 | _a87 páginas | ||
| 300 | _bDigital | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_2rdamedia _acomputadora _bc |
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| 338 |
_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr |
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| 502 | _aIngeniero en Marketing | ||
| 520 | 3 | _bEl presente estudio propone estrategias de marketing para posicionar la marca Rancho San Juan dentro del mercado del turismo alternativo en Cuenca, Ecuador. A través de una investigación mixta —cuantitativa y cualitativa— se identificaron las preferencias y percepciones de los turistas, así como las oportunidades de mejora frente a la competencia local. La encuesta de percepción reveló altos niveles de satisfacción en aspectos como el ambiente, atención del personal y autenticidad de las experiencias, siendo los ítems mejor valorados las cabalgatas, el hospedaje y el contacto con la naturaleza. A partir de estos resultados, se diseñó un plan de posicionamiento enfocado en la diferenciación por autenticidad, sostenibilidad y una propuesta emocional que vincule al visitante con la vida rural. Se plantean acciones de marketing digital, como el uso intensivo de redes sociales, testimonios reales e influencers, complementadas con estrategias tradicionales de fidelización y promoción local. Rancho San Juan se consolida, así como un referente de turismo rural vivencial y responsable en la región austral del Ecuador. | |
| 650 | 1 | 4 | _aEXPERIENCIAS VIVENCIALES |
| 650 | 1 | 4 | _aMARKETING |
| 650 | 1 | 4 | _aPOSICIONAMIENTO DE MARCA |
| 650 | 1 | 4 | _aSOSTENIBILIDAD |
| 650 | 1 | 4 | _aTURISMO ALTERNATIVO |
| 700 | 1 |
_aCrespo Martínez, Paúl Esteban, _edirector de Tesis |
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| 856 | 4 | 0 |
_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15870 _yVer documento en línea |
| 942 |
_2z _c6 |
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| 999 |
_c46688 _d46688 |
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