000			02992nam a22003497i 4500
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003			AZUAY
005			20251111043115.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T21388
100	1		_aCordero Córdova, Joaquín Santiago, _eautor
245	1	0	_aInfluencia del marketing sensorial con Realidad Virtual en la disposición de compra del consumidor en el sector turístico del Ecuador
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing, _c2025
300			_a66 páginas
300			_bDigital
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338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aIngeniero en Marketing
520	3		_bEsta investigación tiene como objetivo determinar cómo el marketing sensorial, aplicado mediante experiencias de Realidad Virtual, influye en la disposición de compra del consumidor en el sector turístico del Ecuador. Se inicia a partir de una corriente teórica que integra el marketing sensorial, las emociones del consumidor y la innovación tecnológica aplicada al turismo. A través de una metodología cualitativa de tipo exploratorio-descriptivo, se diseñó un experimento que comparó la reacción de los participantes ante una oferta turística presentada en formato tradicional y luego mediante una experiencia inmersiva en Realidad Virtual. La muestra estuvo compuesta por once participantes de distintos rangos de edad, género y situación profesional, y se recogieron datos a través de entrevistas semiestructuradas. Los resultados muestran que la Realidad Virtual genera un mayor compromiso emocional, intensifica la percepción de autenticidad del destino y fortalece la disposición de compra, superando la efectividad de los medios tradicionales. Los participantes valoraron especialmente la capacidad de esta tecnología para reducir la incertidumbre, generar emoción previa al viaje y ofrecer una representación más clara y creíble del destino turístico. La investigación concluye que la Realidad Virtual representa una herramienta eficaz y recomendable para integrar en las campañas de marketing turístico, ya que mejora la experiencia del consumidor, potencia la comunicación sensorial y contribuye a la toma de decisiones de manera más segura y emocional. Se sugiere que las agencias de viaje en Ecuador adopten esta tecnología como complemento innovador en sus estrategias promocionales.
650	1	4	_aDISPOSICIÓN DE COMPRA
650	1	4	_aMARKETING SENSORIAL
650	1	4	_aPERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR
650	1	4	_aREALIDAD VIRTUAL-RV
650	1	4	_aTURISMO
700	1		_aRíos Larriva, Ismael, _eautor
700	1		_aRosales Moscoso, María Verónica, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15872 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c46686 _d46686