000			02903nam a22003497i 4500
001			AZUAY-96966
003			AZUAY
005			20251111043114.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T21446
100	1		_aFigueroa Desivo, Sofia, _eautor
245	1	0	_aPlan de Marketing para la marca de moda BUCKET de la ciudad de Cuenca para el año 2025
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2025
300			_a154 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Administración de Empresas
520	3		_bLa presente investigación tuvo como objetivo identificar las estrategias de marketing más efectivas para el posicionamiento de la marca de moda BUCKET en el mercado de Cuenca para el año 2025. El estudio se sustentó en corrientes teóricas de marketing estratégico, comportamiento del consumidor, neuromarketing y marketing experiencial. Se empleó un enfoque mixto, combinando un análisis cualitativo mediante entrevistas a expertos en moda, comunicación y diseño, con una investigación cuantitativa basada en 200 encuestas aplicadas a consumidores jóvenes de Cuenca y parroquias aledañas. El análisis de resultados permitió identificar patrones de consumo, percepciones de marca, barreras de mercado y oportunidades estratégicas. Como hallazgo principal, se constató la importancia de fortalecer la identidad cultural de la marca, ampliar los canales digitales, construir experiencias de marca participativas y consolidar prácticas de sostenibilidad. A partir de esta evidencia, se diseñó un plan de marketing integral estructurado bajo las 4 Ps (producto, precio, plaza y promoción), compuesto por nueve estrategias específicas, cada una con objetivos, actividades, responsables y presupuestos definidos. Las conclusiones destacan que la diferenciación a través de identidad local, el aprovechamiento del comercio electrónico y el fortalecimiento de la relación emocional con el consumidor son factores clave para el crecimiento de BUCKET en un mercado competitivo. Esta propuesta ofrece una hoja de ruta práctica, fundamentada en datos y tendencias sectoriales, orientada a la consolidación de la marca en el entorno dinámico de la moda contemporánea en Cuenca.
650	1	4	_aCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
650	1	4	_aESTRATEGIAS DE MARKETING
650	1	4	_aMARKETING DE MODA
650	1	4	_aMODA ECUATORIANA
650	1	4	_aPOSICIONAMIENTO DE MARCA
700	1		_aCastro Rivera, María Elena, _edirector de Tesis
700	1		_aGonzález Crespo, Claudia Sofía, _eautor
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15929 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c46597 _d46597