000			02678nam a22003257i 4500
001			AZUAY-96958
003			AZUAY
005			20251111043114.0
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040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T21451
100	1		_aAndrade Córdova, Daniel, _eautor
245	1	0	_aPropuesta de estrategias de marketing para mejorar la posición competitiva de Grupiseg Cia. Ltda
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2025
300			_a101 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
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338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Administración de Empresas
520	3		_bLa investigación propuso estrategias de marketing para mejorar la posición competitiva de Grupiseg Cia. Ltda., empresa dedicada a la seguridad privada. El objetivo principal fue desarrollar un plan estratégico que permitiera incrementar su reconocimiento en el mercado y fortalecer su propuesta de valor. La investigación se fundamentó en teorías de marketing de servicios, competitividad empresarial y comportamiento del consumidor, destacando la importancia de la diferenciación y la innovación tecnológica. Se utilizó una metodología mixta con un enfoque exploratorio y descriptivo. En la fase cuantitativa, se aplicaron 341 encuestas a estudiantes de la Universidad del Azuay para analizar la percepción del mercado sobre la empresa y el sector. En la fase cualitativa, se realizaron entrevistas a cinco expertos en seguridad privada para identificar tendencias y estrategias efectivas de posicionamiento. Los resultados evidenciaron que la reputación, el uso de tecnología y la calidad del servicio fueron factores determinantes para la diferenciación en el sector. Se identificó una baja presencia digital de Grupiseg y deficiencias en la comunicación con los clientes. A partir de estos hallazgos, se propusieron estrategias enfocadas en marketing digital, innovación tecnológica, capacitación del personal y fidelización de clientes. Se concluyó que la implementación de estas estrategias permitiría a Grupiseg fortalecer su competitividad, mejorar su posicionamiento y ampliar su participación en el mercado de seguridad privada.
650	1	4	_aCIBER COMPETITIVIDAD
650	1	4	_aCIBERSEGURIDAD
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650	1	4	_aESTRATEGIAS DE MARKETING
700	1		_aOrtega Vásquez, Xavier Esteban, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15934 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c46589 _d46589