000			02732nam a22003497i 4500
001			AZUAY-96907
003			AZUAY
005			20251111043114.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T21223
100	1		_aLarriva Ávila, Caleb, _eautor
245	1	0	_aCredibilidad de los influencers deportivos en la era digital
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas-Escuela de Comunicación, _c2025
300			_a41 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Comunicación
520	3		_bEsta investigación analizó la percepción de la calidad, credibilidad, imagen, valor de marca, lealtad y el consumo de información deportiva por parte de los aficionados al deporte en la era digital, comparando a influencers deportivos con periodistas y medios tradicionales. Investigaciones previas han demostrado que la credibilidad depende de factores como la reputación, la imagen proyectada y la calidad del contenido. El objetivo del estudio fue determinar si los influencers deportivos son percibidos como más creíbles que los periodistas y los medios, y cómo influyen atributos como la lealtad y el valor de marca en dicha percepción. Se encuestó a 394 jóvenes mayores de edad mediante un cuestionario estructurado basado en escalas validadas y procesado con SPSS. La mayor parte de los participantes afirmó consumir con mayor frecuencia contenido de influencers; sin embargo, atribuyó mayor credibilidad a los periodistas y medios tradicionales como ESPN. Los resultados sugieren que el consumo no está determinado exclusivamente por la credibilidad, sino también por factores como la gratificación inmediata, la accesibilidad y la afinidad con el estilo del emisor. Se confirmó que la calidad percibida, la imagen, la lealtad y el valor de marca influyen positivamente en la credibilidad y actitud hacia las fuentes. El estudio concluye que el consumo mediático deportivo responde a una lógica híbrida, donde conviven popularidad e institucionalidad, rapidez y profundidad, lo que plantea desafíos y oportunidades tanto para periodistas como para creadores de contenido.
650	1	4	_aCONSUMO INFORMATIVO
650	1	4	_aCREDIBILIDAD
650	1	4	_aDEPORTE
650	1	4	_aINFLUENCERS
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650	1	4	_aVALOR DE MARCA
700	1		_aCarrasco Hermida, Sebastián Esteban, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttps://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15707 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c46539 _d46539