| 000 | 02277nam a22003257i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-96755 | ||
| 003 | AZUAY | ||
| 005 | 20251111043113.0 | ||
| 008 | 251108b ||||||||qm||| 00| | d | ||
| 040 |
_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda |
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| 041 | 0 | _aspa | |
| 084 | _aUDA-BG T21085 | ||
| 100 | 1 |
_aEncalada Vizcaíno, Roberto Andrés, _eautor |
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| 245 | 1 | 0 | _aDesarrollo de una campaña publicitaria integral orientada a elevar el reconocimiento y la percepción positiva de la marca CERVIMUNDO dentro de la comunidad local. Esta iniciativa se fundamenta en una estrategia de branding y marketing cohesiva que destaque su especialización en cervezas nacionales e internacionales |
| 264 | 3 | 1 |
_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2025 |
| 300 | _a58 páginas | ||
| 300 | _bDigital | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_2rdamedia _acomputadora _bc |
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| 338 |
_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr |
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| 502 | _aMagíster en Publicidad con mención en Publicidad Digital | ||
| 520 | 3 | _bLa presente tesis desarrolla una campaña publicitaria integral para la marca CERVIMUNDO en la ciudad de Cuenca, Ecuador, con el objetivo de incrementar su visibilidad y fortalecer su presencia en el mercado local. El proyecto se fundamenta en un enfoque estratégico de branding y marketing, sustentado en un estudio de mercado que analizó tanto el comportamiento del consumidor como el entorno competitivo. Los resultados obtenidos permitieron identificar oportunidades clave para la renovación de la identidad de marca, optimizando su imagen y percepción ante el público objetivo. La propuesta integra acciones comunicacionales coherentes con los valores y objetivos de la empresa, buscando consolidar a CERVIMUNDO como una marca de referencia en su categoría. Este trabajo no solo contribuye al crecimiento de la marca, sino que también ofrece un modelo aplicable para otras empresas locales interesadas en implementar estrategias efectivas de posicionamiento y comunicación. | |
| 650 | 1 | 4 | _aBRANDING |
| 650 | 1 | 4 | _aCERVEZA |
| 650 | 1 | 4 | _aESTRATEGIA |
| 650 | 1 | 4 | _aPUBLICIDAD |
| 700 | 1 |
_aSerrano Cordero, Julia Catalina, _edirector de Tesis |
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| 856 | 4 | 0 |
_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15569 _yVer documento en línea |
| 942 |
_2z _c6 |
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| 999 |
_c46389 _d46389 |
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