000			02195nam a22003137i 4500
001			AZUAY-96751
003			AZUAY
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040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T21082
100	1		_aMurillo Cajas, Jorge Andrés, _eautor
245	1	0	_aCampaña de publicidad para la franquicia ´El Hornero´ en la ciudad de Cuenca - Ecuador
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2025
300			_a69 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aMagíster en Publicidad con mención en Publicidad Digital
520	3		_bEl presente proyecto se enfoca principalmente en realizar una auditoría de publicidad para una marca que ingresa a la ciudad de Cuenca en el mes de abril del 2024. Tratándose específicamente de la franquicia “El Hornero” la cual se encuentra presente en las principales ciudades del Ecuador. Ofreciendo una variedad de productos, pero siendo conocidos principalmente por su producto estrella que es la pizza, busca brindar un ambiente agradable para compartir en familia y amigos.Al entrar a una nueva zona geográfica se deben considerar variables que afectarán directamente en la percepción del mensaje que se quiere comunicar, así como el estilo de vida, cultura y nivel socioeconómico principalmente. Otra variable fundamental está ligada al sitio en que se encuentra ubicado el establecimiento pues también influirá en la experiencia de usuario.Al encontrarnos en una de las ciudades más importantes del Ecuador, hay que tomar en cuenta la presencia de la competencia y que ya tiene un mercado asegurado, trayectoria e insights identificados que serán claves para posicionar y generar un flujo de usuarios que se sientan identificados con la marca.
650	1	4	_aCAMPAÑA
650	1	4	_aCUENCA
650	1	4	_aPUBLICIDAD
700	1		_aSerrano Cordero, Julia Catalina, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15566 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c46386 _d46386