000			01873nam a22003137i 4500
001			AZUAY-95050
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041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T20559
100	1		_aOrquera Montaleza, Luis Francisco, _eautor
245	1	0	_aPlan estratégico para la gestión de la marca de moda de etnodiseño ´Sin Mapa´
264	3	1	_a: _b, _c2024
300			_a207 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
520	3		_bEl presente proyecto de investigación propone un plan estratégico para la gestión de la marca de moda de etnodiseño “Sin Mapa”, enfocada en la valoración de técnicas artesanales. Se analiza el contexto actual de la marca, detallando sus componentes actuales previo a la aplicación de un pla n estratégico. La investigación aborda la comprensión del etnodiseño desde el proceso creativo y productivo, se emplean principios de la planeación estratégica y el método Lean Startup como herramienta de gestión de marca para formular estrategias en las áreas de diseño, producción y promoción. A través del levantamiento de datos se crea una red de artesanos para mejorar la producción en la marca, en la parte final de la investigación, la aplicación del plan estratégico y los resultados de la misma, evidencian un crecimiento en la visibilidad de la marca, exhibiendo su identidad cultural en el mercado.
650	1	4	_aESTRATEGIAS
650	1	4	_aETNODISEÑO
650	1	4	_aMODA
650	1	4	_aRED DE ARTESANOS
700	1		_aZeas Carrillo, Silvia Gabriela, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15043 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c45684 _d45684