| 000 | 02682nam a22003617i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-94785 | ||
| 003 | AZUAY | ||
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| 040 |
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| 041 | 0 | _aspa | |
| 084 | _aUDA-BG T20418 | ||
| 100 | 1 |
_aÁlvarez Morales, Marcos David, _eautor |
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| 245 | 1 | 0 | _aLa percepción del marketing olfativo en la experiencia de consumo en empresas de la Ciudad de Cuenca |
| 264 | 3 | 1 |
_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2024 |
| 300 | _a57 páginas | ||
| 300 | _bDigital | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_2rdamedia _acomputadora _bc |
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| 338 |
_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr |
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| 502 | _aLicenciatura en Marketing | ||
| 520 | 3 | _bEn los últimos años, los especialistas en marketing se están volviendo más conscientes del potencial impacto que juega el olor a la hora de distinguir las marcas en el mercado. Un número cada vez mayor de empresas están estableciendo como estrategia comercial el marketing de aromas en sus locales comerciales. El propósito de este estudio es presentar la aplicabilidad del marketing olfativo en el contexto del mercado cuencano en Ecuador. A su vez, se busca proporcionar una visión general de las perspectivas de los expertos, empresarios y consumidores. El objetivo principal de este estudio fue explorar la influencia del marketing olfativo en el comportamiento de los consumidores en la ciudad de Cuenca. Como proceso metodológico, esta investigación fue de carácter cualitativo con un alcance exploratorio. La población estuvo conformada por 4 expertos en marketing, 4 dirigentes de empresas y 8 clientes. Para el proceso de recolección de datos se recurrió a estudios y técnicas como entrevistas. Se diseñó dos formatos de entrevistas aplicados a expertos en marketing y dirigentes de empresas y un grupo focal dirigido a los usuarios. Los resultados confirman que la aplicación del marketing olfativo en el entorno comercial de la ciudad de Cuenca tiene influencia en su comportamiento: se crea una experiencia sensorial única, influye positivamente en el estado de ánimo y en la decisión de compra. | |
| 650 | 1 | 4 | _aANÁLISIS DE CONSUMO |
| 650 | 1 | 4 | _aANÁLISIS DEL CONSUMIDOR |
| 650 | 1 | 4 | _aCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR |
| 650 | 1 | 4 | _aEXPERIENCIA DE CONSUMO |
| 650 | 1 | 4 | _aMARKETING OLFATIVO |
| 650 | 1 | 4 | _aMARKETING SENSORIAL |
| 700 | 1 |
_aGarcía Moscoso, John Josué, _eautor |
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| 700 | 1 |
_aRosales Moscoso, María Verónica, _edirector de Tesis |
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| 856 | 4 | 0 |
_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14901 _yVer documento en línea |
| 942 |
_2z _c6 |
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| 999 |
_c45455 _d45455 |
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