000			02199nam a22003257i 4500
001			AZUAY-94570
003			AZUAY
005			20251111043104.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T20214
100	1		_aBlanco Candela, Emily Camila, _eautor
245	1	0	_aImpacto de los influencers en el comportamiento de compra del consumidor en el sector gastronómico de Cuenca
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2024
300			_a108 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Marketing
520	3		_bLas decisiones de compra del consumidor son influenciadas por múltiples factores, pero en la actualidad se desconoce cuánto pueden llegar a influir las nuevas tecnologías y en especial los influencers. Esta investigación tiene la finalidad de conocer el impacto de los influencers en el comportamiento de compra del consumidor en el sector gastronómico, mediante una investigación de tipo exploratoria y descriptiva, con un enfoque mixto. Los instrumentos para la recolección de datos fueron el grupo focal realizado a 6 personas; la entrevista que se desarrolló con 4 influencers de Cuenca y la encuesta respectivamente. El universo del estudio son los habitantes del sector urbano de Cuenca, Ecuador, aplicando un muestreo no probabilístico y por cuotas se estimó una muestra de 383 personas. Los principales resultados revelan que los influencers tienen un impacto significativo en las decisiones de compra gastronómicas, en las personas jóvenes que comprenden las edades entre los 20 y 29 años. Sin embargo, a medida que aumenta la edad, la percepción del impacto de los influencers disminuye.
650	1	4	_aCOMPORTAMIENTO DE COMPRA
650	1	4	_aCOMPRA
650	1	4	_aGASTRONOMÍA
650	1	4	_aINFLUENCERS
700	1		_aVera Reino, José Leonardo, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14696 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c45241 _d45241