000 02291nam a22003617i 4500
001 AZUAY-94567
003 AZUAY
005 20251111043104.0
008 251108b ||||||||qm||| 00| | d
040 _aAZUAY
_bspa
_cAZUAY
_dAZUAY
_erda
041 0 _aspa
084 _aUDA-BG T20211
100 1 _aManitio Cordero, Juan Alfonso,
_eautor
245 1 0 _aDiseño de un plan de Branding como herramienta de posicionamiento para ganar participación de mercado, implementado en un emprendimiento de resinas epóxica, Kovertop
264 3 1 _aEcuador :
_bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración,
_c2024
300 _a93 páginas
300 _bDigital
336 _2rdacontent
_atexto
_btxt
337 _2rdamedia
_acomputadora
_bc
338 _2rdacarrier
_arecurso en línea
_bcr
502 _aLicenciatura en Marketing
520 3 _bLa presente investigación tuvo como objetivo la realización de una propuesta de branding en base al Modelo de Llopis para la empresa “Kovertop”. Esto es posible mediante investigación bibliográfica e investigación de campo cualitativa y cuantitativa, se pudo determinar la situación en la que la empresa se encuentra en la industria, a pesar de la escasez de datos de la misma. Con esta información, más entrevistas con expertos en el tema y la recolección de datos mediante encuestas, se propone la implementación de una identidad de marca que promueva la creatividad y que valore la profesionalidad de los artesanos y amantes del bricolaje, además, se renueva la identidad visual que ha llevado a lo largo de este tiempo con una colorimetría que se apegue más a la cultura que la marca quiere establecer en su público objetivo. Todas estas propuestas tienen la finalidad de crear una conexión perdurable con las personas interesadas en introducirse en la creación de productos con resina epóxica.
650 1 4 _aBRANDING
650 1 4 _aEMPRENDIMIENTO
650 1 4 _aIDENTIDAD DE MARCA
650 1 4 _aMARKETING
650 1 4 _aPOSICIONAMIENTO
650 1 4 _aRESINAS EPÓXICAS
700 1 _aMoscoso Alvarado, José Esteban,
_eautor
700 1 _aRosales Moscoso, María Verónica,
_edirector de Tesis
856 4 0 _uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14693
_yVer documento en línea
942 _2z
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999 _c45238
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