| 000 | 03013nam a22003737i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-94566 | ||
| 003 | AZUAY | ||
| 005 | 20251111043104.0 | ||
| 008 | 251108b ||||||||qm||| 00| | d | ||
| 040 |
_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda |
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| 041 | 0 | _aspa | |
| 084 | _aUDA-BG T20210 | ||
| 100 | 1 |
_aGonzález Ugalde, María Dolores, _eautor |
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| 245 | 1 | 0 | _aDiseñando conexiones significativas: Una exploración de marketing de guerrilla y conciencia social en Intorno Concept Store |
| 264 | 3 | 1 |
_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2024 |
| 300 | _a153 páginas | ||
| 300 | _bDigital | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_2rdamedia _acomputadora _bc |
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| 338 |
_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr |
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| 502 | _aLicenciatura en Marketing | ||
| 520 | 3 | _bEl objetivo es desarrollar una estrategia de marketing no convencional que presente la marca Intorno a su público objetivo, siendo esta una estrategia de conexión significativa a partir de factores sensoriales y experienciales, estímulos de neuromarketing y elementos de conciencia social; se pretende diseñar una propuesta de marketing de guerrilla, que integre las ramas antes mencionadas, en una estrategia de street marketing y ambient marketing en Cuenca. Se realizó una recopilación bibliográfica sobre cada especialidad del marketing, seguido de entrevistas a tres expertos en conocimiento y experiencias, para reconocer criterios fundamentales al crear este tipo de estrategia, encontrando formas en las que se puede integrar factores trascendentales en una sola estrategia. También se realizó un focus group con seis personas del segmento, quienes destacaron una conexión emocional con marcas que transmitan valores, ofrezcan artículos variados a precios accesibles y estos acompañados de experiencias personalizadas. La investigación cuenta con una vasta consideración de los deseos del segmento, ya que se realizó un estudio primario exploratorio descriptivo con enfoque mixto, teniendo una muestra no probabilística por cuotas de mujeres y hombres entre 25 a 50 años de un de nivel socioeconómico medio alto y alto del área urbana de la ciudad de Cuenca interesados en productos decorativos que reflejan un ambiente acogedor, cálido y fomentan unión familiar. Con la información obtenida, se combinó la recopilación teórica, las valoraciones del segmento y el direccionamiento de los expertos en una propuesta creativa que deslumbre con una publicidad atípica y relevante. | |
| 650 | 1 | 4 | _aCONEXIONES SIGNIFICATIVAS |
| 650 | 1 | 4 | _aMARKETING DE GUERRILLA |
| 650 | 1 | 4 | _aMARKETING EMOCIONAL |
| 650 | 1 | 4 | _aMARKETING EXPERIENCIAL |
| 650 | 1 | 4 | _aMARKETING SENSORIAL |
| 650 | 1 | 4 | _aMARKETING SOCIAL |
| 650 | 1 | 4 | _aNEUROMARKETING |
| 700 | 1 |
_aOrtega Vásquez, Xavier Esteban, _edirector de Tesis |
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| 700 | 1 |
_aSalazar Dueñas, María Angela, _eautor |
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| 856 | 4 | 0 |
_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14692 _yVer documento en línea |
| 942 |
_2z _c6 |
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| 999 |
_c45237 _d45237 |
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