000			02245nam a22003617i 4500
001			AZUAY-94543
003			AZUAY
005			20251111043104.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T20187
100	1		_aLozano Ayala, Viviana Estefanía, _eautor
245	1	0	_aInvestigación de mercado y estrategias de marketing para Fábrica Ayala
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2024
300			_a54 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
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338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Administración de Empresas
520	3		_bFábrica Ayala es una empresa cuencana que se encuentra en el mercado alrededor de 10 años y pertenece al sector de la construcción. Actualmente la empresa presenta problemas económicos que limitan el crecimiento y desarrollo de la empresa. Este Trabajo de investigación tuvo como objetivo determinar la demanda de nuevos productos que complementen al portafolio de la empresa. El enfoque de esta investigación fue mixto, cualitativo con entrevistas a profundidad a expertos y cuantitativo de carácter descriptivo y de corte trasversal, el método de muestreo utilizado fue no probabilístico por conveniencia. Los resultados indicaron que los productos que deben incluirse en el portafolio son cemento y hierro, además se conoció que el 99% de los participantes prefieren descuentos en la compra de productos de construcción. En base a los resultados, se concluye que el uso de las estrategias de marketing enfocadas en el producto, plaza, promoción y precio contribuirán en el desarrollo de la empresa.
650	1	4	_aCONSTRUCCIÓN
650	1	4	_aCRECIMIENTO EMPRESARIAL
650	1	4	_aESTRATEGIAS DE MARKETING
650	1	4	_aINVESTIGACIÓN DE MERCADO
650	1	4	_aPROBLEMAS ECONÓMICOS
650	1	4	_aPRODUCTOS
700	1		_aFreire Pesántez, Andrea Isabel, _edirector de tesis
700	1		_aQuintuña Morales, Sindy Daniela, _eautor
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14668 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c45214 _d45214