| 000 | 02396nam a22003497i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-94314 | ||
| 003 | AZUAY | ||
| 005 | 20251111043103.0 | ||
| 008 | 251108b ||||||||qm||| 00| | d | ||
| 040 |
_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda |
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| 041 | 0 | _aspa | |
| 084 | _aUDA-BG T20025 | ||
| 100 | 1 |
_aRobles González, Doménica Natalia, _eautor |
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| 245 | 1 | 0 | _aEstudio de la percepción de la sociedad cuencana acerca de la mujer en el deporte, para fines comunicacionales |
| 264 | 3 | 1 |
_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas-Escuela de Comunicación, _c2024 |
| 300 | _a30 páginas | ||
| 300 | _bDigital | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_2rdamedia _acomputadora _bc |
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| 338 |
_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr |
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| 502 | _aLicenciatura en Comunicación | ||
| 520 | 3 | _bEl deporte es un terreno donde los estereotipos de género aún persisten. En la actualidad, las deportistas sufren por tener menos oportunidades profesionales, una brecha salarial importante, menos patrocinios y poca cobertura a nivel mundial. El objetivo de este estudio fue analizar la percepción de la sociedad cuencana hacia la mujer en el deporte, con el fin de brindar lineamientos efectivos para las próximas campañas publicitarias sobre el deporte femenino. La presente investigación se realizó bajo un enfoque cuantitativo con alcance causal- explicativo, en la cual se aplicó un cuestionario a una muestra de 395 participantes. Los resultados mostraron una actitud positiva e interés hacia la mujer en el deporte, sobre todo por parte de las mujeres. Adicionalmente, se brindaron al final de este trabajo lineamientos efectivos para próximas campañas publicitarias. Los resultados sugieren que una actitud positiva hacia la mujer en el deporte incrementa el interés por el deporte femenino. Estos resultados proveen material para continuar investigando cómo alcanzar una mayor igualdad de género, especialmente en el ámbito deportivo y cómo crear publicidad de valor para la mujer en el deporte. | |
| 650 | 1 | 4 | _aACTITUD |
| 650 | 1 | 4 | _aDEPORTE |
| 650 | 1 | 4 | _aDISCRIMINACIÓN DE GÉNERO |
| 650 | 1 | 4 | _aINTERÉS |
| 650 | 1 | 4 | _aMUJER |
| 650 | 1 | 4 | _aPUBLICIDAD |
| 700 | 1 |
_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis |
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| 856 | 4 | 0 |
_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14445 _yVer documento en línea |
| 942 |
_2z _c6 |
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| 999 |
_c44987 _d44987 |
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