000			01974nam a22003497i 4500
001			AZUAY-93053
003			AZUAY
005			20251111043055.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T19407
100	1		_aVázquez Castro, Ana Camila, _eautor
245	1	0	_aAceptación de la publicidad de influencers y su efecto en la actitud hacia la marca e intención de compra en tiempos Post-Pandemia
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas-Escuela de Comunicación, _c2023
300			_a24 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Comunicación Social y Publicidad
520	3		_bLos influencers se han convertido en una exitosa y necesaria herramienta en el mundo de la publicidad, se vio la necesidad de reafirmar la credibilidad hacia los influencers y sus efectos después de la pandemia, tomando en cuenta el cambio de estilo de vida en general. El presente estudio aplicó 408 encuestas online a jóvenes cuencanos a través de un muestreo aleatorio con base en escalas que miden diferentes variables, recabando como resultados que confirman la aceptación de la publicidad de influencers después de la pandemia ligado a la credibilidad y confianza que el público tiene hacia ellos, estos son factores que inciden de manera directa en la lealtad de marca, la actitud positiva hacia los anuncios patrocinados y la marca.
650	1	4	_aACEPTACIÓN
650	1	4	_aACTITUD DE MARCA
650	1	4	_aINFLUENCER
650	1	4	_aINTENCIÓN DE COMPRA
650	1	4	_aLEALTAD DE MARCA
650	1	4	_aPANDEMIA
700	1		_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13884 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c44018 _d44018