000			02111nam a22003257i 4500
001			AZUAY-91830
003			AZUAY
005			20251111043052.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T19057
100	1		_aContreras Narváez, Carlos Aníbal, _eautor
245	1	0	_aImpacto de variable de merchandising en la intención de compra estudio empírico en Cuenca
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2023
300			_a31 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Marketing
520	3		_bEl merchandising es un conjunto de técnicas usadas como herramientas claves para la gestión de ventas, rotación y presentación de los productos, por ello el objetivo de este estudio fue analizar el impacto que tienen algunas de las variables del merchandising y su influencia con la intención de compra del consumidor, en la ciudad de Cuenca-Ecuador. Se aplicó una metodología de investigación descriptiva con un enfoque cuantitativo utilizando un cuestionario validado a una muestra, se obtuvo 411 respuestas válidas, estos datos se analizaron a través de regresiones con el fin de identificar el impacto de cada una de las variables: vitrina de entrada, exhibición de la tienda, floor merchandising, letreros promocionales, música, iluminación, lineal y disposición; donde se concluyó que existe un impacto directo y positivo de todas las variables con la variable intención de compra, el estudio brinda información útil para mejorar las técnicas de merchandising de los comerciantes.
650	1	4	_aILUMINACIÓN
650	1	4	_aINTENCIÓN DE COMPRA
650	1	4	_aMERCHANDISING
700	1		_aCalle Calle, Jaime Marcelo, _edirector de Tesis
700	1		_aMontero Banegas, Josué Adrián, _eautor
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13532 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c43496 _d43496