000			03008nam a22003737i 4500
001			AZUAY-91281
003			AZUAY
005			20251111043048.0
008			251108b |||||||gr|||| 00| | d
020			_a978-958-7783-64-3
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
082	0	4	_a659.1 _bG569
100	1		_aGómez Nieto, Begoña, _eautor
245	1	0	_aFundamentos de la publicidad
250			_a1a. ed.
264	3	1	_aBogotá, Colombia : _bAlfaomega, _c2018
264	3	1	_aMadrid : _bESIC: Escuela Superior de Gestion Comercial y Marketing, _c2018
300			_a255 páginas
300			_bImpreso
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
504			_aIncluye bibliografía
520	3		_aIntroducción. Sobre el estudio teórico de la publicidad. El sistema publicitario. Nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones. Hacia dónde va la publicidad. Conclusiones.
520	3		_bEl libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumento imprescindible para la comprensión y acercamiento al diverso y fascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado al alumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividad publicitaria en sí.Su estructura se compone de tres bloques principales, abordando en cada uno de ellos áreas relevantes del ámbito publicitario. El primer bloque se centra en el estudio teórico y conceptual de la publicidad: la disciplina como teoría científica, sus orígenes, la relación con el marketing y las relaciones públicas, así como aspectos sociológicos, culturales y económicos. El segundo bloque desarrolla el sistema publicitario en sí a través de los elementos núcleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante, la agencia de publicidad, los medios de comunicación y el consumidor. En este bloque, se tratan conceptos como identidad e imagen corporativa, posicionamiento, así como aspectos relativos a la creatividad publicitaria y planificación de medios. El tercer bloque centra su atención en los nuevos formatos publicitarios al servicio de las organizaciones tales como street marketing, ambient media, marketing de guerrilla, etc., enfatizando en el caso de nuevas acciones comunicativas aplicadas al ámbito de Internet y las redes sociales. El texto concluye con una reflexión sobre la nueva dirección de la publicidad, conclusiones y bibliografía.
650	1	4	_aANÁLISIS DE PUBLICIDAD
650	1	4	_aPUBLICIDAD DE GUERRILLA
650	1	4	_aPUBLICIDAD Y MARKETING
650	1	4	_aTEORÍA DE LA PUBLICIDAD
654	0		_a659.1 - Publicidad
654	0		_a659.1 - Publicidad
942			_2ddc _c5
999			_c42983 _d42983