| 000 | 02351nam a22003737i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-91213 | ||
| 003 | AZUAY | ||
| 005 | 20251111043047.0 | ||
| 008 | 251108b |||||||gr|||| 00| | d | ||
| 020 | _a978-958-541-434-1 | ||
| 040 |
_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda |
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| 041 | 0 | _aspa | |
| 082 | 0 | 4 |
_a302.2 _bM8283 |
| 100 | 1 |
_aMorales Gutiérrez, Alberto, _eautor |
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| 245 | 1 | 0 | _aComunicación perceptual: para derrumbar todos los dogmas de la publicidad y el marketing |
| 250 | _a1a. ed. | ||
| 264 | 3 | 1 |
_aMedellin : _bInstituto Tecnológico Metropolitano, _c2018 |
| 300 |
_a168 páginas : _bfiguras |
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| 300 | _bImpreso | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_2rdamedia _ano mediado _bn |
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| 338 |
_2rdacarrier _avolumen _bnc |
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| 504 | _aIncluye referencias bibliográficas | ||
| 520 | 3 | _aEstán pasando muchas cosas nuevas. El universo mecánico, ordenado, predecible , Ha muerto!. El caos y el principio de la confrontación. No existen islas en el universo físico, ni en el universo conceptual todo tiene que ver con todo. Cómo actúa la comunicación en estos nuevos escenarios. Las premisas de la comunicación perceptual. La realidad no existe. Los públicos objetivos son personas. Las creencias determinan las relaciones que las personas tienen con la realidad. No se construye comunicación estratégica solo mirándose al ombligo. De cómo encontrar los territorios en donde las creencias y las percepciones pueden desencadenarse. Los relatos dominantes. Las narrativas. El marco conceptual. Los ritos y los símbolos. ´Los hechos son los hechos, pero la realidad son las percepciones´. | |
| 520 | 3 | _bLa comunicación perceptual se presenta como un modelo disruptivo que se construye a partir de premisas no consideradas en el pasado y que genera un remezón en la manera como se definen e interpretan los grupos objetivos, pone en tela de juicio el concepto de la realidad y aborda los marcos conceptuales, los relatos dominantes, las narrativas y los símbolos, como las nuevas herramientas e insumos para la construcción del mensaje. | |
| 650 | 1 | 4 | _aCOMUNICACIÓN ESTRATÉGICA |
| 650 | 1 | 4 | _aLENGUAJE PULICITARIO |
| 650 | 1 | 4 | _aMERCADEO |
| 650 | 1 | 4 | _aPERCEPCIÓN |
| 650 | 1 | 4 | _aPROCESO DE COMUNICACIÓN |
| 654 | 0 | _a302.2 - Comunicación | |
| 654 | 0 | _a302.2 - Comunicación | |
| 942 |
_2ddc _c5 |
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| 999 |
_c42915 _d42915 |
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