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100	1		_aRubio Rabanaque, Rocío, _eautor
245	1	0	_aNeuroinsights. La neurociencias, el consumidor y las marcas
250			_a1a. ed.
264	3	1	_aMadrid : _bESIC: Escuela Superior de Gestion Comercial y Marketing, _c2021
300			_a323 páginas : _bfiguras
300			_bImpreso
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337			_2rdamedia _ano mediado _bn
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504			_aIncluye bibligrafía
520	3		_aLas marcas y la mente del consumidor: Cómo construir marcas ganadoras; Cómo funciona la mente del consumidor; La magia de un insight transformador; No vendemos productos, no vendemos servicios, vendemos conceptos. Situación actual del neuromarketing: La nueva mirada de la neurociencia; Cuáles son los pasos de una investigación de neuromarketing; Las raíces de la neurociencia; La caja de herramientas del neuromarketing. Neurociencia aplicada a las marcas (casos reales): El impacto de los logotipos: FedEx y Carrefour; Análisis de campañas gráficas; La comunicación de Ruavieja; La trayectoria de Estrella Damm: Mediterráneamente (José Ramón Arteta Vico); Fragancias premium versus perfumes de imitación (Rocío Rubio Rabanaque); Las marcas y las emociones: Netflix, Amazon, Mercadona...(Virginia Sánchez Crespo); Neuroanalítica: la mente de la tecnología (Ismael García-Gil Velilla). El mundo, la mente y las marcas: Del big bang a la mente humana; El cerebro: manual de instrucciones; Reflexiones finales sobre la mente (y la marca Nike).
520	3		_bNeuroinsights nos adentra de una forma clara, amena y cercana, en la interrelación entre las marcas, la neurociencia y el mundo que nos rodea. Pepe Martínez nos ofrece una visión práctica presentando la realidad del neuromarketing como herramienta de consultoría para impulsar el crecimiento de las empresas, sean del tamaño que sean. En este contexto, recurre a múltiples ejemplos de la aplicación diaria de esta disciplina al desarrollo de las marcas y se incluyen diez investigaciones reales: Carrefour, Fedex, Light Blue (Dolce & Gabbana), Euphoria (Calvin Klein), Santander-Ferrari, Ruavieja, Estrella Damm, Amazon, Mercadona y Netflix. «Pepe Martínez nos muestra cómo la neurociencia nos ayuda a entender la mente del consumidor y a medir la fuerza emocional y el alcance de los diferentes estímulos de marketing» Cécile Conaré, consultora «Mientras que los humanos estamos extraordinariamente orgullosos de nuestra capacidad racional, nuestros perezosos cerebros recurren a menudo a las emociones inconscientes, a los instintos y a los impulsos irracionales » Nigel Hollis, autor de The Global Brand «El neuromarketing puede ayudar a las marcas y a los negocios a ser más competitivos» Alexia de la Morena, consultora «Este libro supone una importante aportación a la cultura del marketing del bueno» Enrique Larumbe, presidente de Eurogap «La neurociencia nos ayuda a entender la enorme cantidad de decisiones diarias que llevamos a cabo de forma inconsciente» Stanislaw Mencwel, managing director CPC
650	1	4	_aMARCA CORPORATIVA
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654	0		_a658.8343 - Actitudes, preferencias por marcas, reacciones y satisfacción del consumidor
654	0		_a658.8343 - Actitudes, preferencias por marcas, reacciones y satisfacción del consumidor
700	1		_aArteta Vico, José Ramón, _eautor
700	1		_aMartínez Rodríguez, Pepe, _ecompilador
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