000			02049nam a22003377i 4500
001			AZUAY-90901
003			AZUAY
005			20251111043046.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T18430
100	1		_aCabrera García, David Esteban, _eautor
245	1	0	_aPlan de posicionamiento para un Centro Gerontológico en la ciudad de Cuenca (Caso Abuelandia)
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing, _c2023
300			_a156 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aIngeniero en Marketing
520	3		_bSaber posicionar una marca en el mercado ayuda a la organización a diferenciarse de la competencia y por ende alcanzar una clara ventaja competitiva. Este centro gerontológico no cuenta con un plan de posicionamiento de marca, principalmente por no disponer de un departamento de marketing, por ello el objetivo de este estudio es presentar un plan de posicionamiento y de esa manera trazar una ruta de acción para potenciar la imagen de la empresa, para ello se elaboró un tipo de investigación no experimental con un enfoque mixto, se ocupó el método cualitativo a través de entrevistas a expertos y entrevistas a profundidad, y el método cuantitativo a través de encuestas a potenciales usuarios y potenciales clientes del servicio, la tabulación de datos se realizó gracias al programa de Microsoft Excel. Este estudio da a conocer los puntos clave para logar este plan de posicionamiento.
650	1	4	_aDIFERENCIACIÓN
650	1	4	_aINVESTIGACIÓN
650	1	4	_aMARKETING
650	1	4	_aPOSICIONAMIENTO
650	1	4	_aVENTAJA COMPETITIVA
700	1		_aRíos Ponce, Marco Antonio, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12903 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c42711 _d42711