000			01867nam a22003377i 4500
001			AZUAY-90255
003			AZUAY
005			20251111043042.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T17983
100	1		_aValdivieso Malo, Carolina, _eautor
245	1	0	_aLos tipos de nombres de marcas como herramienta de diferenciación y posicionamiento en la industria de licores desde la percepción de los consumidores cuencanos.
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2022
300			_a60 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Marketing
520	3		_bEl presente estudio buscó examinar el impacto que tienen los tipos de nombre de las diferentes marcas que participan en el mercado de licores en la ciudad de Cuenca, mediante una investigación exploratoria-descriptiva, la misma que fue realizada a partir de herramientas como: grupos focales y encuestas, para así llegar a concluir cuáles de estos tipos de nombres generan un mejor posicionamiento en el mercado, tomando en cuenta variables que tienen que cumplir cada nombre de marca, para así comprender a qué se debe el posicionamiento de ciertos tipos de nombres de licores dentro de la percepción del consumidor cuencano.
650	1	4	_aINVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA
650	1	4	_aINVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
650	1	4	_aMARCAS
650	1	4	_aPOSICIONAMIENTO DE MARCA
700	1		_aOrdoñez Pesántez, María Eduarda, _eautor
700	1		_aRosales Moscoso, María Verónica, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12456 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c42129 _d42129