| 000 | 02315nam a22003497i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-90194 | ||
| 003 | AZUAY | ||
| 005 | 20251111043042.0 | ||
| 008 | 251108b ||||||||qm||| 00| | d | ||
| 040 |
_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda |
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| 041 | 0 | _aspa | |
| 084 | _aUDA-BG T17941 | ||
| 100 | 1 |
_aAstudillo Delgado, Luis Miguel, _eautor |
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| 245 | 1 | 0 | _aEstrategias comerciales para mejorar la participación en el mercado de la marca Sinomach de la empresa Autocomercio Astudillo y Astudillo Cía. Ltda. |
| 264 | 3 | 1 |
_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2022 |
| 300 | _a79 páginas | ||
| 300 | _bDigital | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_2rdamedia _acomputadora _bc |
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| 338 |
_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr |
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| 502 | _aLicenciatura en Administración de Empresas | ||
| 520 | 3 | _bEl objetivo principal del presente trabajo de graduación es plantear estrategias comerciales para incrementar la participación de mercado de la marca china Sinomach de maquinaria pesada, distribuida por la empresa Autocomercio Astudillo Cía. Ltda. en el Ecuador. Cómo metodología, se diseñó una investigación cualitativa y cuantitativa usando fuentes primarias y secundarias, con el fin de establecer el marco conceptual, estado del arte y reseña histórica. Posteriormente, se realizó un análisis situacional de la empresa y la marca, entrevistas a expertos y líderes de opinión y encuestas a clientes actuales y potenciales. Con la información obtenida, se determinaron la segmentación, el mercado objetivo y el posicionamiento a los que debe enfocarse la empresa, utilizando la mezcla de mercadeo sugerida. Como resultado final, se diseñó una planificación de ventas con proyecciones de demanda potencial e incremento de la participación de mercado, siendo necesaria una reestructuración del área comercial de la empresa. | |
| 650 | 1 | 4 | _aESTRATEGIAS COMERCIALES |
| 650 | 1 | 4 | _aMAQUINARIA PESADA |
| 650 | 1 | 4 | _aMERCADEO ESTRATÉGICO |
| 650 | 1 | 4 | _aMERCADEO OPERATIVO |
| 650 | 1 | 4 | _aPARTICIPACIÓN EN EL MERCADO |
| 650 | 1 | 4 | _aPLANIFICACIÓN DE VENTAS |
| 700 | 1 |
_aAmpuero Velásquez, Francisco Xavier, _edirector de Tesis |
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| 856 | 4 | 0 |
_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12414 _yVer documento en línea |
| 942 |
_2z _c6 |
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| 999 |
_c42069 _d42069 |
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