000			02096nam a22003497i 4500
001			AZUAY-90193
003			AZUAY
005			20251111043042.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T17940
100	1		_aQuezada Delgado, Gissella Mariuxi, _eautor
245	1	0	_aPosicionamiento de marca del café de la comunidad de Rumipamba del cantón Girón
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2022
300			_a89 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Administración de Empresas
520	3		_bSe realizó una investigación de mercado con el objetivo de crear y posicionar la marca para el café artesanal que producen y comercializan los habitantes de la comunidad de Rumipamba. Se busca que dicho café se mantenga en el mercado y en la mente de los consumidores. Esta investigación tuvo un enfoque mixto mediante la aplicación de encuestas y entrevistas a los habitantes del cantón Girón, quienes fueron de mucha ayuda para la propuesta de la creación, exposición y posicionamiento de marca. Además, se propuso varias estrategias de marketing para el producto, como es la implementación de una página web, cuentas oficiales en las diferentes redes sociales y establecer espacios publicitarios en los medios de comunicación tradicionales. De la misma manera, se recomendó la innovación continua del producto y buscar varias alianzas estratégicas para que el café alcance a un mayor número de clientes potenciales.
650	1	4	_aCAFÉ ARTESANAL
650	1	4	_aCLIENTES
650	1	4	_aESTRATEGIAS DE MARKETING
650	1	4	_aINVESTIGACIÓN DE MERCADO
650	1	4	_aMARCA
650	1	4	_aPOSICIONAMIENTO
700	1		_aGonzález Calle, María José, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12413 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c42068 _d42068