000			02074nam a22003137i 4500
001			AZUAY-89644
003			AZUAY
005			20251111043039.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T17769
100	1		_aPañi Chimbo, Christian Rubén, _eautor
245	1	0	_aPlan de marketing para la ferretería ´PC´ ubicada en el sector de Yunguilla.
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2022
300			_a101 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Marketing
520	3		_bEl presente trabajo de titulación tuvo como objetivo principal: Diseñar un plan de Marketing pertinente para el establecimiento y la promoción de la ferretería ´PC´ ubicada en Yunguilla. Para obtener información necesaria para la elaboración del proyecto, se procedió a realizar una investigación exploratoria a través de repositorios, libros, artículos, entre otros. A demás se realizó una investigación descriptiva analizando el sector externo de la industria usando herramientas como PESTEL, investigación de mercados tanto cualitativa como cuantitativa por medio de entrevistas a expertos y encuestas al público objetivo, identificando la monopolización de una sola ferretería en el mercado, la inexistencia de tácticas comerciales, la falta de publicidad en las ferreterías del sector, entre otros como algunos de los hallazgos encontrados. Para finalizar, se elaboró un plan de marketing orientado a estrategias de introducción/lanzamiento, estrategias de posicionamiento y estrategias de comunicación.
650	1	4	_aCOMUNICACIÓN
650	1	4	_aESTRATEGIAS DE MARKETING
650	1	4	_aPOSICIONAMIENTO
700	1		_aRíos Ponce, Marco Antonio, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12242 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c41710 _d41710