000			02020nam a22003377i 4500
001			AZUAY-89642
003			AZUAY
005			20251111043039.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T17767
100	1		_aChala Díaz, Andrés Fabricio, _eautor
245	1	0	_aPropuesta de plan de branding de la marca EFCO para su posicionamiento en el mercado cuencano
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2022
300			_a89 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Marketing
520	3		_bEsta investigación tuvo como objetivo analizar los aspectos que inciden en el posicionamiento de marca de una importadora y comercializadora de sillas de oficina mediante un estudio exploratorio-descriptivo con un enfoque mixto de carácter cuali-cuantitativo realizado mediante 4 entrevistas a expertos y 7 a profundidad; y 379 encuestas efectuadas a los hombres y mujeres de la zona urbana de la ciudad de Cuenca. Los principales resultados obtenidos con los cuales se coincide son como los atributos tales como la comodidad y funcionalidad complementan a la calidad de los productos como aspecto que decanta a los compradores a seleccionar una empresa por sobre otra. Asimismo, esta investigación ha permitido identificar las diferentes preferencias de los consumidores permitiendo así plantear una propuesta de plan de branding y comunicación que posicione a la marca “EFCO” en el mercado local.
650	1	4	_aBRANDING
650	1	4	_aDISEÑO DE SILLAS
650	1	4	_aINVESTIGACIÓN CUALITATIVA
650	1	4	_aPLAN
650	1	4	_aPOSICIONAMIENTO
700	1		_aÁlvarez Valencia, Juan Francisco, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12240 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c41708 _d41708