000			02174nam a22003497i 4500
001			AZUAY-89640
003			AZUAY
005			20251111043039.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T17765
100	1		_aAucancela Carpio, Katrina Fernanda, _eautor
245	1	0	_aPlan de CIM para posicionamiento de marca a partir de la propuesta de valor.
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2022
300			_a74 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Marketing
520	3		_bEl sector turístico es uno de los más dinámicos del país, contribuyendo significativamente a la economía, donde los suvenires son parte importante del mismo. El presente trabajo de titulación tiene por objetivo construir la propuesta de valor para un emprendimiento de recuerdos turísticos y posicionarla mediante herramientas de comunicaciones integradas de marketing. Para ello, se realizó una investigación exploratoria-descriptiva con enfoque mixto, desarrollando seis entrevistas a expertos y dos grupos focales a comerciantes del sector. Se aplicaron encuestas de manera personal a turistas nacionales y extranjeros, en donde se identificó que la variedad de productos, la fachada atractiva y el personal cordial son los factores que incentivan al turista a ingresar a una tienda de suvenires. Además, el diseño, el precio y la historia que representa dichos productos son los elementos de valor con los que se ha construido el modelo de negocio y las estrategias de posicionamiento.
650	1	4	_aCOMUNICACIONES INTEGRADAS
650	1	4	_aEMPRENDIMIENTOS
650	1	4	_aMODELO DE NEGOCIO
650	1	4	_aPOSICIONAMIENTO
650	1	4	_aPROPUESTA DE VALOR
700	1		_aCedillo Delgado, Marcela Alexandra, _eautor
700	1		_aVera Reino, José Leonardo, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12238 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c41706 _d41706