000			02076nam a22003377i 4500
001			AZUAY-89605
003			AZUAY
005			20251111043039.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T17732
100	1		_aNarváez Cordero, Pablo Andrés, _eautor
245	1	0	_aPlan estratégico de marketing para una empresa productora y comercializadora de jugos en la ciudad de Cuenca
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2022
300			_a73 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Administración de Empresas
520	3		_bEl presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal elaborar un plan estratégico de marketing para un emprendimiento basado en un modelo de negocio apoyado en la metodología de Lean Startup para la elaboración y comercialización de jugos de manzana y piña en la ciudad de Cuenca. Una vez establecida la fundamentación teórica con respecto a la planificación estratégica de marketing y la metodología Lean Startup se llevó a cabo un análisis situacional del proyecto a través de la aplicación de herramientas de análisis como Pestel, Las 5 fuerzas de Porter y la matriz DAFO cruzado, con la finalidad de obtener información relevante sobre el emprendimiento y su entorno. El enfoque adoptado por la investigación fue de carácter cualitativo mediante la realización de grupos focales y entrevistas con expertos en marketing que favorecieron el desarrollo de las estrategias concebidas en el plan.
650	1	4	_aJUGOS NATURALES
650	1	4	_aLEAN STARTUP
650	1	4	_aMARKETING
650	1	4	_aMARKETING ESTRATEGICO
650	1	4	_aPLANEACIÓN
700	1		_aRosales Moscoso, María Verónica, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12205 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c41671 _d41671