000			01795nam a22003497i 4500
001			AZUAY-89301
003			AZUAY
005			20251111043037.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T17560
100	1		_aCueva Zunino, Isabella, _eautor
245	1	0	_aEl packaging como factor decisor de compra
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas, _c2022
300			_a27 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
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338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Comunicación
520	3		_bEl color, el diseño, el material, la información impresa, la tipografía y la innovación de un empaque reflejan la comunicación de la marca y su producto hacia el consumidor. Muchas marcas no ponen el énfasis necesario ni dan la suficiente importancia al packaging, lo que hace que su producto no resalte en el mercado. El objetivo de este estudio fue evaluar cada uno de estos elementos y cómo influyen en la intención de compra. Tomando la categoría de chocolates, se evaluó el empaque de las barras de Manicho y Pacari. Se utilizó un cuestionario en línea con 384 participantes donde se encontró que las variables del empaque que tienen mayor influencia en la intención de compra son el color y la tipografía.
650	1	4	_aCOLOR
650	1	4	_aDISEÑO
650	1	4	_aINNOVACIÓN
650	1	4	_aINTENCIÓN DE COMPRA
650	1	4	_aPACKAGING
650	1	4	_aTIPOGRAFÍA
700	1		_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12033 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c41385 _d41385