000			02156nam a22003377i 4500
001			AZUAY-89299
003			AZUAY
005			20251111043037.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T17558
100	1		_aBalarezo Cordero, Daniela, _eautor
245	1	0	_aRelaciones públicas digitales en Cuenca, el lado más obscuro de la fuerza
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas-Escuela de Comunicación, _c2022
300			_a34 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
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338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Comunicación
520	3		_bEl objetivo de esta investigación es analizar la función de las Relaciones Públicas Digitales, sus estrategias y cómo son utilizadas, en el ámbito público y privado. Con una metodología mixta, se aplicó una encuesta a una muestra no probabilística de directores de comunicación, gerentes de marketing y agencias de publicidad. La información fue complementada con entrevistas semiestructuras. Se concluye que durante la última década el ejercicio de las Relaciones Públicas en la ciudad de Cuenca ha evolucionado drásticamente. La digitalización de los medios de comunicación ha permitido su profesionalización tanto en el sector público como privado, así como en las agencias de publicidad y consultoras freelance. Los medios tradicionales se han vuelto prácticamente obsoletos dentro del ejercicio de las Relaciones Públicas digitales ya que el énfasis de gestión cambia del público medio de comunicación como intermediador hacia el público usuario de las redes sociales y canales digitales de comunicación.
650	1	4	_aCOMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
650	1	4	_aDIGITALES
650	1	4	_aECUADOR
650	1	4	_aPROFESIONALIZACIÓN
650	1	4	_aRELACIONES PÚBLICAS
700	1		_aÁvila Nieto, Caroline, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12031 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c41383 _d41383