000			02133nam a22003377i 4500
001			AZUAY-89190
003			AZUAY
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041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T17495
100	1		_aCordero Gallegos, María Miel, _eautor
245	1	0	_aLa importancia del uso de publicidad inclusiva LGBTIQ+, generación de apego y cambio de percepción de marca
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social, _c2022
300			_a33 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
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338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Comunicación Social y Publicidad
520	3		_bHoy en día los consumidores se preocupan no solo por el producto o servicio que una marca ofrece, sino también por la filosofía y valores de marca. Estudios demostraron que a publicidad es uno de los componentes más influyentes de la comunicación en masas y que está directamente relacionada con temas sociales tales como la contaminación, la corrupción y la igualdad en el caso de la comunidad LGBT. El objetivo de este estudio fue comprobar si el uso de la publicidad inclusiva por parte de diferentes marcas puede generar un cambio en la percepción de la marca y apego a la misma en jóvenes adultos de 18 a 30 años, de la ciudad de Cuenca. Se utilizó la encuesta como herramienta de investigación (N=384), además de una metodología cuantitativa causal. Los resultados sugieren que es favorable que una marca utilice publicidad inclusiva para generar una buena percepción de marca.
650	1	4	_aAPEGO A LA MARCA
650	1	4	_aDIVERSIDAD PERCIBIDA Y MENSAJE SOCIAL PUBLICITADO
650	1	4	_aLGBTIQ+
650	1	4	_aPERCEPCIÓN DE MARCA
650	1	4	_aPUBLICIDAD
700	1		_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11969 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c41287 _d41287