000			02261nam a22003617i 4500
001			AZUAY-89078
003			AZUAY
005			20251111043035.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T17471
100	1		_aFernández de Córdova Vásquez, Cristina Isabel, _eautor
245	1	0	_aPropuesta de campaña comunicacional para sensibilizar a jóvenes de la ciudad de Cuenca sobre la importancia de pedir ayuda psicológica
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social, _c2022
300			_a60 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Comunicación Social y Publicidad
520	3		_bEsta investigación propone una campaña de comunicación persuasiva que sensibilice sobre el cuidado de la salud mental en Cuenca. Para hacerlo, se utilizó una metodología mixta con alcance causal; que incluyó 12 entrevistas semi estructuradas a expertos en el área, y la aplicación de una encuesta online a 410 personas entre 18 a 35 años, con el fin de analizar la relación entre autoeficacia, estigmas, intención de pedir ayuda, y preferencias mediáticas. Se concluyó que nuestro público tiene buena autoeficacia, intención de pedir ayuda y bajos estigmas, además, el género resultó ser un factor influyente en el estigma externo y la intención de pedir ayuda. La campaña se implementaría en redes sociales, por ser el canal preferido de la audiencia y se usarán testimonios, sympathetic narratives, uso de líderes de opinión, entre otros elementos de la estrategia de comunicación persuasiva.
650	1	4	_aAUTOEFICACIA
650	1	4	_aCAMPAÑA COMUNICACIONAL
650	1	4	_aCOMUNICACIÓN PERSUASIVA
650	1	4	_aESTIGMA
650	1	4	_aPSICOLOGÍA
650	1	4	_aSALUD MENTAL
700	1		_aCueva Ruilova, Estefany Cristina, _eautor
700	1		_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11944 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c41226 _d41226