000			02134nam a22003377i 4500
001			AZUAY-88846
003			AZUAY
005			20251111043034.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T17333
100	1		_aRivera Martínez, María Mercedes, _eautor
245	1	0	_aAnálisis sobre los factores que afectan la intención de compra de los servicios de internet en la Provincia del Azuay
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración, _c2022
300			_a24 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Marketing
520	3		_bHoy en día las empresas que prestan servicios de internet tienen incertidumbre en conocer las variables que ayudan a su crecimiento. Este estudio tuvo como objetivo determinar cómo se ve afectada la intención de compra de los usuarios a través de las variables percepción de calidad de marca y percepción de riesgo de la empresa. Esta investigación se realizó mediante una metodología descriptiva utilizando cuestionarios validados, donde se recolectó 402 datos en 5 cantones de la Provincia del Azuay. Para el análisis se utilizó la herramienta SPSS, en el cual se realizó regresiones lineales para ver como las variables influyen en la intención de cambiarse de proveedor. Los resultados fueron que la variable percepción de riesgo incide directamente de forma positiva en las personas al querer cambiarse de proveedor, y cuando actúan las dos variables percepción de calidad de marca y percepción de riesgo de la empresa son estadísticamente significativas.
650	1	4	_aCALIDAD
650	1	4	_aINTENCIÓN DE COMPRA
650	1	4	_aPERCEPCIÓN DE MARCA
650	1	4	_aRIESGO
700	1		_aCalle Calle, Jaime Marcelo, _edirector de Tesis
700	1		_aLópez Díaz, Martha Valeria, _eautor
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11806 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c41048 _d41048