000			02214nam a22003737i 4500
001			AZUAY-88579
003			AZUAY
005			20251111043033.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T17201
100	1		_aVerdugo Rivera, David Sebastián, _eautor
245	1	0	_aGuía para la elaboración de un manual de marca comunicacional
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas-Escuela de Comunicación, _c2022
300			_a77 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Comunicación Social y Publicidad
520	3		_bEste trabajo pretende estandarizar los procesos utilizados en el desarrollo de branding/rebranding acorde al estado de la marca, para obtener una ventaja competitiva. Así, se inició con un grupo focal que identificó las necesidades del target (emprendedores), una recolección de datos y entrevistas a expertos en el área, además de una investigación bibliográfica sobre el proceso y las herramientas utilizadas para la correcta creación y ejecución de una marca. El resultado fue la creación y ejemplificación de un manual que abarca la esencia de la marca, comprensible para los equipos de marca y didáctico en el proceso de creación de la misma. Después de la revisión bibliográfica se obtuvo un cambio de target; aun cuando los emprendedores podrán usarlo de guía, es importante que lo realice un experto en branding. Además, se concluyó que el orden del manual propuesto es flexible y puede ser adaptado por el experto.
650	1	4	_aBRANDING
650	1	4	_aESENCIA DE MARCA
650	1	4	_aESTANDARIZACIÓN DE PROCESOS
650	1	4	_aIDENTIDAD DE MARCA
650	1	4	_aIMAGEN DE MARCA
650	1	4	_aMANUAL DE MARCA
650	1	4	_aREBRANDING
700	1		_aPazmiño Astudillo, Ariana Alejandra, _eautor
700	1		_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11672 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c40855 _d40855