| 000 | 02586nam a22003377i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-87780 | ||
| 003 | AZUAY | ||
| 005 | 20251111043029.0 | ||
| 008 | 251108b ||||||||qm||| 00| | d | ||
| 040 |
_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda |
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| 041 | 0 | _aspa | |
| 084 | _aUDA-BG T16892 | ||
| 100 | 1 |
_aÁvila Cuesta, David Guillermo, _eautor |
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| 245 | 1 | 0 | _aUso de estrategias comunicacionales en los e-commerce para la repotenciación de la joyería artesanal de Cuenca. Caso de aplicación ´AVILIÉ´ |
| 264 | 3 | 1 |
_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social, _c2021 |
| 300 | _a91 páginas | ||
| 300 | _bDigital | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_2rdamedia _acomputadora _bc |
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| 338 |
_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr |
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| 502 | _aLicenciatura en Comunicación Social y Publicidad | ||
| 520 | 3 | _bEn nuestro entorno se ha producido un amplio desarrollo de los mercados virtuales o e-commerce, en los cuales se utilizan diversas estrategias comunicacionales para la comercialización de productos. En el mercado de la joyería en Cuenca se pueden encontrar plataformas e-commerce de joyería, sin embargo, se ha observado que en su mayoría es bisutería o joyería industrial. El objetivo general de este trabajo es proponer estrategias comunicacionales para la implementación de un e-commerce dedicado a la venta de joyería artesanal a través de Instagram para “Avilié joyería”. Este trabajo tiene un enfoque mixto, con alcance descriptivo. Para proponer las estrategias comunicacionales primero se realizó una tabla comparativa de contenido de 4 e-commerce nacionales y 2 a nivel Latinoamérica comerciantes de joyería, para posteriormente realizarles una entrevista semiestructurada, gracias a la cual se pudo plantear la propuesta con estrategias comunicacionales asertivas y eficaces a ser aplicadas en Avilié Joyería. Además, se realizaron 384 encuestas a un público de 18 a 45 años habitantes de la ciudad de Cuenca, para determinar la motivación de compra. Al cumplir estos objetivos se pudo identificar las estrategias comunicacionales con mejores resultados para la comercialización de joyería a través de Instagram. | |
| 650 | 1 | 4 | _aE-COMMERCE |
| 650 | 1 | 4 | _aENGAGEMENT |
| 650 | 1 | 4 | _aESTRATEGIAS COMUNICACIONALES |
| 650 | 1 | 4 | _aINSTAGRAM |
| 650 | 1 | 4 | _aNEGOCIOS DIGITALES |
| 700 | 1 |
_aValdez Apolo, María Belén, _edirector de Tesis |
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| 856 | 4 | 0 |
_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11355 _yVer documento en línea |
| 942 |
_2z _c6 |
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| 999 |
_c40319 _d40319 |
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