000			02189nam a22003617i 4500
001			AZUAY-87732
003			AZUAY
005			20251111043028.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T16860
100	1		_aSalazar Crespo, Pamela, _eautor
245	1	0	_aLa ideología de género y su influencia en el apego hacia la marca y la intención de compra al visualizar publicidades con contenido feminista y sexista
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social, _c2021
300			_a32 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Comunicación Social y Publicidad
520	3		_bLa ideología de género se estudia a través de la publicidad para combatir estereotipos que están presentes en ella. Esta investigación analizó si el tipo de ideología de género (tradicional vs. feminista) de los jóvenes condiciona el efecto del visionado de Sprite (publicidad sexista) y Nike (publicidad feminista -Femvertising-) en la intención de compra y el apego hacia estas marcas. El estudio de diseño experimental utilizó un cuestionario online para medir las variables de estudio y presentar los dos spots de manera aleatoria a los 290 participantes (M= 22.07, DT= 2.06). La mayoría de los jóvenes demostró un nivel alto de ideología de género feminista, por ende, no señalaron un mayor apego ni intención de compra con la marca Sprite, pero sí con la de Nike. Estos resultados son de interés para los creativos del Femvertising y publicidad en general.
650	1	4	_aAPEGO A LA MARCA
650	1	4	_aESTEREOTIPOS
650	1	4	_aFEMINISMO
650	1	4	_aFEMVERTISING
650	1	4	_aIDEOLOGÍA DE GÉNERO
650	1	4	_aINTENCIÓN DE COMPRA
650	1	4	_aSEXISMO
700	1		_aGonzález Cabrera, Catalina del Rosario, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11323 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c40272 _d40272