000 02269nam a22003497i 4500
001 AZUAY-87724
003 AZUAY
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_erda
041 0 _aspa
084 _aUDA-BG T16852
100 1 _aUllauri Ugalde, Mateo Francisco,
_eautor
245 1 0 _aModelo de preferencia de marca e intención de compra para el sector de vehículos de transporte liviano-taxis
264 3 1 _aEcuador :
_bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración,
_c2021
300 _a315 páginas
300 _bDigital
336 _2rdacontent
_atexto
_btxt
337 _2rdamedia
_acomputadora
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338 _2rdacarrier
_arecurso en línea
_bcr
502 _aLicenciatura en Administración de Empresas
520 3 _bEntender cuáles son las razones por las que un usuario compra o no un determinado producto es esencial para poder generar herramientas que permitan a los concesionarios de vehículos conocer al usuario. Por esto, crear una matriz que busque medir la intención de compra en el sector Vehículos De Transporte Liviano – Taxis (VTLT) indicará los principales factores que influyen a la hora de comprar una marca especifica. El estudio se probó mediante encuestas con una escala Likert de una muestra a 390 usuarios VTLT divididos equitativamente en las ciudades de Quito, Guayaquil y Cuenca. Los resultados indicaron que la credibilidad de marca tiene una relación directa e indirecta con todos los factores del estudio, convirtiendo a este factor en la base fundamental del sector VTLT. Podemos concluir que el usuario del sector VTLT busca confianza y experiencia de la marca en el sector. Por otro lado, las marcas de la industria automotriz en el sector VTLT deberían enfocar sus recursos a crear una imagen como una marca confiable haciendo promesas que se puedan cumplir.
650 1 4 _aCREDIBILIDAD DE MARCA
650 1 4 _aINTENCIÓN DE COMPRA
650 1 4 _aMARCA
650 1 4 _aTRANSPORTE
650 1 4 _aVEHÍCULOS
700 1 _aMalo Córdova, Martín,
_eautor
700 1 _aVera Reino, José Leonardo,
_edirector de Tesis
856 4 0 _uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11315
_yVer documento en línea
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