000			02212nam a22003617i 4500
001			AZUAY-87676
003			AZUAY
005			20251111043028.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T16821
100	1		_aIzquierdo Pérez, Xavier Alejandro, _eautor
245	1	0	_aEstrategias de marketing digital de bajo costo para emprendedores y MiPYMES en el comercio de productos de consumo masivo en Ecuador
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2021
300			_a24 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aMagíster en Administración de Empresas, mención Ventas
520	3		_bLas MiPYMES buscan diversas formas de comunicar sobre sus productos y servicios, sin embargo, la falta de conocimiento en marketing digital puede generar una visibilidad limitada. El propósito de este trabajo es proporcionar una guía base en esta temática para este grupo empresarial. Para ello se recuperó el estado del arte identificando las principales limitaciones al definir y aplicar una estrategia de Marketing Digital. Luego se definió el avatar del cliente, se construyó una escalera de valor que permita atraer clientes potenciales y producir un efecto de escalabilidad en la adquisición de productos. Consecuentemente, se describió la metodología de investigación competitiva que permita identificar a los competidores potenciales en canales digitales. Posteriormente se evaluaron tres tipos de tráfico digital para finalmente diseñar un embudo de ventas para los productos de consumo masivo. Finalmente se abordó la analítica digital para la medición de campañas e indicadores de gestión.
650	1	4	_aBAJO COSTO
650	1	4	_aEMPRENDIMIENTO
650	1	4	_aESTRATEGIA
650	1	4	_aMARKETING DIGITAL
650	1	4	_aMIPYME
650	1	4	_aREDES SOCIALES
650	1	4	_aVENTAS
700	1		_aCrespo Martínez, Paúl Esteban, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11284 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c40216 _d40216