000			02406nam a22003497i 4500
001			AZUAY-86275
003			AZUAY
005			20251111043020.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T16028
100	1		_aPadrón Cedeño, Santiago Javier, _eautor
245	1	0	_aPlan para la mejora competitiva de la empresa Nuama con miras a su internacionalización
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias Jurídicas-Escuela de Estudios Internacionales, _c2020
300			_a153 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Estudios Internacionales, mención Bilingüe en Comercio Exterior
520	3		_bEl presente trabajo de investigación se centra en la elaboración de un plan de mejoras internas para la MIPYME del cantón Cuenca, Nuama. La empresa se dedica a la elaboración y comercialización de galletas hechas con quinua y amaranto. Este plan, pretende mejorar la competitividad de la empresa para fortalecerse en el entorno local; y marcar directrices para una posible internacionalización. En primer lugar, se realizó un diagnóstico tomando en cuenta los factores críticos de éxito; es decir sus actividades en el área administrativa, financiera, productiva y de mercadeo. Posteriormente, se elaboró el plan de mejoras internas, enfocado en el departamento de marketing. La estrategia principal que se usó fue la de marketing digital; esto debido al alcance y reducción de costes que presenta la misma. Después, se dio inicio al plan de acción con la mejora de la imagen corporativa; para esto se rediseñó el logo de la empresa, y el empaque de las galletas. Finalmente, se pudo medir los resultados de este primer paso, mediante una encuesta de aceptación de la nueva imagen de la empresa.
650	1	4	_aCOMERCIO INTERNACIONAL
650	1	4	_aFACTORES CRÍTICOS DE ÉXITO
650	1	4	_aIMAGEN CORPORATIVA
650	1	4	_aMARKETING DIGITAL
650	1	4	_aPLAN DE MEJORA COMPETITIVA
700	1		_aMendieta Velasco, Esteban Alexander, _eautor
700	1		_aTorres Dávila, Antonio Fabián, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/10401 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c39058 _d39058