000			02134nam a22003257i 4500
001			AZUAY-85297
003			AZUAY
005			20251111043014.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T15313
100	1		_aCarrera Rengel, Mateo Sebastián, _eautor
245	1	0	_aPlan de marketing para la Estación Científica ´El Gullán´
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencia y Tecnología-Escuela de Ingeniería de la Producción y Operaciones, _c2020
300			_a77 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aIngeniero de Producción y Operaciones
520	3		_bEn este trabajo se propusieron estrategias para la gestión comercial de los múltiples servicios que oferta la Estación Científica “El Gullán”. A través de éstas, se buscó alcanzar los objetivos de la organización, con criterios de sustentabilidad y sostenibilidad, enmarcados en los valores de la Universidad del Azuay. Para lograrlo se basó en el conocimiento de referentes en el marketing de servicios. Parte de la metodología se fundamentó en el estudio de mercado realizado por el equipo de investigación del proyecto El Gullán. Ésta fue procesada a través de herramientas Lean y otras propias de la administración, utilizadas en proyecciones de desarrollo de mercado, mejoramiento de los servicios, posicionamiento y sostenibilidad de la marca. Como resultado, se identificaron las estrategias que serán aplicadas en cada uno de los nichos de mercado detectados. Concluye la importancia del mix de marketing de servicios para este tipo de instituciones con fines científicos.
650	1	4	_aBRANDING
650	1	4	_aESTACIONES CIENTÍFICAS
650	1	4	_aMARKETING DE SERVICIOS
650	1	4	_aPOSICIONAMIENTO DE MARCA
700	1		_aCrespo Martínez, Paúl Esteban, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/9682 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c38159 _d38159