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_erda
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082 0 4 _a658.8
_bF715
100 1 _aEnciso Granados, Gina Constanza,
_eautor
245 1 0 _aFundamentos de mercadeo
250 _a1a. ed., 1a. reimp.
264 3 1 _aBogotá :
_bEcoe Ediciones,
_c2016
300 _a319 páginas
300 _bImpreso
336 _2rdacontent
_atexto
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_ano mediado
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504 _aIncluye: resumen, preguntas para debatir, referencias
520 3 _bEl mercadeo como disciplina está ligado al nacimiento del capitalismo y se consolidó como campo de estudio a principios del siglo XX. Sin embargo, no debe tratarse como un simple recetario de acciones a ejecutar, pues requiere en cambio, de la comprensión de los fundamentos epistemológicos y su evolución histórica para su aplicación recursiva y novedosa en las empresas del siglo XXI.La obra está dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre su origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicación) y su rol en la estrategia de mercadeo.Este texto el cual es un ejercicio colectivo de docentes y directivos de la Facultad de Mercadeo de la USTA, está dirigido especialmente a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y áreas relacionadas.
654 0 _a658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
654 0 _a658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
700 1 _aCruz Zubieta, Carmen Leonor,
_eautor
700 1 _aForero Molina, Sara Catalina,
_eeditor
942 _2ddc
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999 _c38152
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