000			02103nam a22003257i 4500
001			AZUAY-85211
003			AZUAY
005			20251111043013.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T15297
100	1		_aPeña Serrano, Ana Paula, _eautor
245	1	0	_aAceptación de la publicidad de influencers y su efecto en la actitud hacia la marca y la intención de compra
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social, _c2020
300			_a29 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Comunicación Social y Publicidad
520	3		_bEl propósito de esta investigación es analizar la publicidad de influencia y la aceptación de los influencers, su efecto en la actitud hacia la marca e intención de compra, y descubrir si a través de estos se puede lograr una lealtad y acción de compra hacia distintas marcas o productos. Por lo que es necesario analizar la efectividad de los influencers, pues hasta el momento no se ha realizado una investigación profunda acerca de este fenómeno publicitario. Para este estudio se aplicaron 384 encuestas a jóvenes de la ciudad de Cuenca en base a escalas que miden los distintos constructos estudiados, obteniendo resultados que permiten afirmar que la aceptación del marketing de influencers está estrechamente ligado a la confianza y al contenido publicitario del influencers, siendo fuentes confiables de información que generan credibilidad y logran una intención de compra y actitud positiva frente distintas marcas.
650	1	4	_aACTITUD DE MARCA
650	1	4	_aCREDIBILIDAD
650	1	4	_aINFLUENCERS
650	1	4	_aLEALTAD DE MARCA
700	1		_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/9666 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c38074 _d38074